可能和职业有关系，小泽接触到关于企业征信查询app是通过百度搜索来的，因为负责公司百度推广账户，所以经常关注自有品牌关键词，当我搜索公司名称时，在百度搜索凯发凯发官网平台官网平台首页会出现百度百科工商信息（启信宝）、天眼查、企查查的搜索结果，详见如下：
问题是上述企业征信查询网站显示的信息是几年之前的，包括电话、邮箱、地址、简介等都没有更新，于是通过他们的企业认证我重新上传了最新信息，于是顺理成章的就成为了他们的用户。
出于好奇心，下载了他们的app，在苹果appstore中搜索“企业查询”时，发现了另外一款“小蓝本”，同时发现“企查查”还出现在“天眼查”、“启信宝”的搜索结果中，排名竞争很激烈，我一下很有兴趣想了解他们苹果榜单和搜索排名的表现情况。aso（app store optimization）即应用商店优化，是提升app在应用商店搜索、榜单排名的技术。
通过七麦数据aso工具，我了解到“企查查”、“小蓝本”、“启信宝”、“天眼查”都进入了商务（免费）分类榜的前十名（2019年12月9日数据），其他征信类app表现差强人意，所以今天主要分析这四款应用。
当然，榜单排名是短期表现（基本取决于过去1天的新增用户数），我更关注的是这四款企业征信查询app的关键词覆盖数及top3数量，“启信宝”表现比较抢眼，覆盖35851个关键词，其中7432个关键词排名前三，说明每天都能获取比较可观的搜索流量，榜单排名表现应该会比较稳健。
那么到底哪款企业征信查询app排行较高呢？让我们回顾一下2019年苹果榜单的整体表现吧。
上述表格周期是2019年1月1日至2019年12月9日，导出排名到excel并通过average公式求平均值：
企查查：平均排名7.1，表现平稳，除了2019年9月9日突降到200名（估计苹果算法波动导致）；
小蓝本：最新数据是从2019年8月15日开始，因此没有可比性，可以看到的是从11月1日开始排名上升明显，基本稳定在商务榜top5，猜测是通过广告大量获取用户；
启信宝：平均排名10.7，第一季度排名在商务榜20名左右（估计因为过年），之后就稳定在top10；
天眼查：平均排名5.2，表现最好，不过在3月10日至5月9日没有数据，之后就恢复稳定。
因此，从2019年苹果榜单的整体表现来看，天眼查>企查查>企信宝，小蓝本属于异军突起。
谈完了榜单，让我们来分别看看他们的搜索表现，毕竟超过68%的用户是通过搜索下载应用，因为搜索数据成千上万，所以我设定了精选关键词的条件：排名前五，搜索指数>5000。
来，让我们来看看用户是通过哪些关键词搜索下载的？
天眼查-全国企业查询工商征信查询平台
品牌词：天眼查、天眼
关注竞品词：小蓝本、启信宝
行业词：诚信、企业、查公司、商标注册、商标、商标查询、老赖、查征信
启信宝-全国企业信用信息工商查询
品牌词：启信宝、企信宝
关注竞品词：企查查、小蓝本、
行业词：老赖、查企业、企业查询、征信、查征信、查公司
企查查-全国企业信用信息查询平台
品牌词：企查查
关注竞品词：天眼查、启信宝、天眼、企信宝、
行业此：企业、企业查询、查企业、查公司、老赖、征信
小蓝本-全国企业信息查询平台
品牌词：小蓝本
关注竞品词：天眼查、启信宝、企信宝、天眼
行业词：老赖、查征信、企业、企业查询、商标查询、查企业、查公司、商标注册、商标
让我们来汇总上述关键词数据，主要包含行业词：商标、商标查询、商标注册、企业、企业查询、查企业、查公司、征信、征信查询、查征信、诚信、老赖，主要包含品牌词：天眼查、天眼、企查查、小蓝本、启信宝、企信宝（谐音）。
有意思的一点就是，品牌词的热度和榜单排名比较接近，天眼查8551>企查查8127>小蓝本8001>启信宝7342，品牌词热度高说明是广告引流较多，让我们看看百度搜索品牌词的相关结果数，天眼查拥有超过1亿结果，企查查、启信宝快接近6千万，小蓝本只有80多万。
看来小蓝本线上媒体宣传还没有开始，估计更多的是线下媒体为主，而天眼查的媒体运用的相当巧妙，选择“达康书记”吴刚作为代言人是非常适合，或许2019年11月会是整个行业的一个关键点，让更多用户通过一句“查公司查老板查关系”广告语了解企业征信查询。
在了解完这几款企业征信查询app的榜单和核心关键词后，还有一个问题，就是“启信宝”是如何做到35000 的关键词覆盖数？
“2019年12月09日，ios13/12 中国区共覆盖 35852 个关键词，搜索结果排名位于前三的有 7431 个，搜索结果排名位于前十的有 11500 个。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 4665 个，搜索结果排名位于前三的有 78 个，搜索结果排名位于前十的有 256 个。”
我们就从这4665个有搜索指数的关键词入手，通过对所有关键词的匹配数分析，启信宝除了上文中所列核心关键词，在苹果后台应该设置了“银行,qq,浏览器,百度,微信,助手,信用卡,电话,企业,工商,地图,360,管家,手机银行,下载,软件,新闻,支付,扫描,网易,建设,招聘”等相关组合词，具体匹配数详见下图。
当然，关键词覆盖数只是一个参考指标，更重要的是核心关键词及其相关扩展词的排名，毕竟越能精准匹配用户搜索意图的词下载转化率越高。
通过对企业征信查询app的苹果aso优化分析，我们了解到这个市场正处于群雄逐鹿的时代，相信未来会有更多企业参与发展，注重品牌词提升、紧随竞品词排名、提高行业词覆盖都是值得优先考虑的，一份基于行业分析和产品定位的aso优化方案，将会是好的开始，不仅提升应用自身搜索下载转化，更有利于增加其他外部app推广效果。
