苹果搜索竞价广告目前暂时还只支持美区，中国的产品如果要在美国投放，且暂时只针对英语地区，但苹果也表示将在2018尽量向全球覆盖。那么在asm正式进入中国之前，已有不少开发者跑到国外抢先获得了一些红利，今天泽思就整理了一些苹果竞价广告投放过程中的一些建议，来与大家一起分享。帮助大家面对巨大的机遇与挑战。
1、 asa与aso结合互补
asa优先级考虑因素“相关性”取决于aso优化的专业程度，就需要选择更专业靠谱的aso服务商，利用asa为aso提供数据分析，反向优化aso，将aso与asa的数据对比分析，监测转化效果，帮助实时优化投放策略。
这一点上，泽思多年积累的优势毕现——基于大量的数据基础，泽思对关键词的热度以及app在标题、截图、描述和评论等方面的优化有着先天优势，因此在选词拓词上能够有相应的数据来支持。
2、回归本质，避免自嗨式投放
泽思认为出现以上问题的根本还是因为对自己的产品不够了解，因此无法正确的摸索用户的需求点。或者在投放之前没有对苹果asa广告竞价规则进行研究，导致在投放中没有高效的策略。
当然，也有一些cp认为现在asm市场属于初探的红利期，在低竞争的情况下不够严谨或者太急功近利，导致疏忽了一些重要环节，最终出现了“自嗨式投放”。这些错误投放的效果影响肯定都是消极的。
3、 规则简单，更应如履薄冰
asa运行机制的主要因素：相关性和出价。asa的竞价原则：相关性优先法则。即相关性是 app 能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的 app 则能投放成功。
其次，苹果在ios search ads的收费方式是cpt（cost per tap），即国内的cpc，单一的收费方式看似让规则更加简单，但是真正实施起来，精准获客对于开发者却未必如探囊取物。只凭臆想、毫无实战经验的投放难免扑街。因此，asa广告投放必须做到胆大心细。
4、 机遇当前，短平快攫取红利
苹果竞价广告投放系统目前来说，还没有google adwords、百度sem成熟。但这并不影响它带给开发者带来的机遇和挑战。尤其是前期留给开发者前期试错机会较少，这就需要开发者们抓紧时间学习，从实践中总结经验，通过有效策略来获取更多红利。
