加快关键词搜索排名的更新频率、调整关键词算法；大规模清理僵尸应用、实施应用名称长度不得超过50个字符的新规，在苹果做了这么多铺垫和测试之后，离我们正式与asm见面的日子已然不远了。对于苹果竞价，无论是ios开发者、发行商，还是ios推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域， 所以本文将会带大家探秘asa那些你不知道的事儿。
1、asa的概念和意义
asa是指苹果应用商店搜索营销(app store search ads)，iad移动广告业务的失败、iphone销售量增长停滞，让苹果推出新广告业务—asa，有人说，苹果对asa的重视势必会给整个ios行业带来冲击，为什么会这么说呢？
要知道，asa意味着苹果针对关键词搜索给出了一个官方广告位，位于搜索结果的第一个，开发者或运营人员可以在itc后台的search ads入口进入，进行广告设置和广告投放。这个位置的关键性相信大家都心知肚明，“苹果商店65%的下载量来源于搜索”，而搜索结果的前3名瓜分了搜索流量70%~80%。
2、asa广告展示的两大主要因素
1）相关性
相关性指此 app 与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会根据两方面来计算这个数据：文本元数据：该应用提交到 app store 的标题、关键词、描述、app内容等数据。
广告效果：如果一个 app 在某个关键词下的表现很好，如ttr、cr、留存、评论数据很好，苹果会判断此 app 与这个词的相关性很高。
ios设备用户的搜索数据对其也有影响，比如微信的用户中，有相当高的比例下载了 qq，所以 app store 会判断微信这款应用与关键词“qq”的相关性就很高。比如一款游戏软件与关键词“理财”的相关性就很低。
2）投放价格
出价会影响每个点击消耗的实际价格，同时也会影响展示次数。
3、asa基础展示规则
1）当相关性极低时，将不予展示，出高价也不行；
2）当相同相关性时，优先展示出价高的；
3）当相同出价时，优先展示相关性高的。
4、展现方式与收费
1）标题 icon 描述
2）标题 icon 截图
3）标题 icon 视频预览
5、搜索广告采用的竞价机制
竞价是按点击收费（cpc），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（cpa），系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标；
6、asa的市场优势及缺点解析
1）asa对于关键词的取决，除去app本身的标题、描述以及关键词设定以外，在投放时苹果还会根据app本身及分类提供关键词建议。也可以自主添加设定的关键词，在保证相关性的前提下，如果投放价格及策略正确，拿下热搜词和品牌相关词不在话下。
2）因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了asa优化的关键词，必然居于第一位。
3）不用担心遭遇下架风险，因为asa是苹果爸爸亲生的！
4）对于热搜词及品牌词的抢夺，会导致投放价格虚高，从而增加投放成本，但这也就突出了asa基础展示规则的公平性和策略性。
7、asa有哪些市场特征
根据苹果的官方文档说明，asa竞价搜索广告展示的关键因素是2个：相关性和投放价格，而相关性又尤为重要。对于cp们来说，可能是件好事。苹果看重相关性，相关性高的关键词带来的搜索流量也更为精准。因此会出现一种局面：其他无关的app也就无法抢占自身的关键词。asa对于关键词的取决，苹果会参考app本身的标题、关键词设定和描述提供建议，cp也可以自主设定关键词。
客观来说，asa也存在所有竞价广告本身的缺点，会因为不知竞品app投放关键词的价格而盲目投放，从而导致投放成本虚高，或者会因为无法实时监控而被竞品挤下广告位。但这些问题是建立在竞价广告被苹果认可的基础上，也就是说，运营投放人员如果可以有丰富的投放经验，并根据数据监测平台来辅助，那这些问题都可以得到解决。
苹果asa的推出让苹果应用商店更加严谨和完善，通过改版和更新来达到用户体验值最佳。而对开发者和运营者来说asa是条值得探索并走好的新道路。但是要想做好苹果asa就一定要对其有所了解，做到心中有数、游刃有余。
